Abr-29-2010
practica 4-publicidad alternativa
Texto justificativo de la campaña:
Desde un primer momento se quiso centrar la campaña en nuevas tecnologías, por lo que se optó por servirse del soporte Tuenti como ola democratizadora interesante para nuestra encomienda.La campaña se centra en la interacción y ofrecimiento de información escrita y audiovisual mediante diferentes perfiles tuenti que en forma de falsa historia, simulen la vida de una mujer asidua al producto.El público objetivo ronda los 48-60 años, por todo ello, era una buena opción para crear un mensaje chocante y original, acorde con las nuevas tendencias.Se ha intentado jugar con los colores, las tipografías y el tamaño de letra sin perder el estilo Tuenti, plataforma que a su vez hace las veces de intermediario para con el usuario.El estereotipo representado muestra a una mujer madura pero a la moda, con una nueva vida por delante gracias a su dentadura y a sus nuevos amigos, que no son otros que sus dientes.Incluso se incluyen mensajes que demuestran su mejora de vida tanto en lo social como en lo laboral,idealizando de esta manera el habito de producto y sus correspondientes atributos.
Técnicas utilizadas:
Intrusión: El canal elegido es un medio de comunicación masiva apenas saturado en publicidad y desértico en cuanto a la publicidad alternativa.El nexo lógico entre el producto y el lugar de la intrusión responde a criterios empresariales que pretenden renovar su clasificada imagen de tercera edad u obsoletos mediante un espíritu de renovación tecnológica con el objeto de demostrar una filosofía corporativa más juvenil,cercana y convencional.
Ilusión/Copia falsa:Se produce una imitación de la realidad virtual en la red social que provoca confusión a base de discernir entre lo que es real o ficticio.En base a esa confusión se realizó una copia lo más realista posible.
Transformación: Se han llevado a cabo pequeñas variaciones o alteraciones de un objeto real como es el programa informático Tuenti,herramienta de comunicación habitual.Las alteraciones versan sobre un entorno ya conocido, lo que provoca sopresa e incomodidad, pero con un trasfondo humorístico para rebajar el nivel de agresividad en el mensaje.Se ha especulado en areas tales como el tamaño, el color, la forma, situación,sustitución y adición.
Categoria Sin categoríaDesde un primer momento se quiso centrar la campaña en nuevas tecnologías, por lo que se optó por servirse del soporte Tuenti como ola democratizadora interesante para nuestra encomienda.La campaña se centra en la interacción y ofrecimiento de información escrita y audiovisual mediante diferentes perfiles tuenti que en forma de falsa historia, simulen la vida de una mujer asidua al producto.El público objetivo ronda los 48-60 años, por todo ello, era una buena opción para crear un mensaje chocante y original, acorde con las nuevas tendencias.Se ha intentado jugar con los colores, las tipografías y el tamaño de letra sin perder el estilo Tuenti, plataforma que a su vez hace las veces de intermediario para con el usuario.El estereotipo representado muestra a una mujer madura pero a la moda, con una nueva vida por delante gracias a su dentadura y a sus nuevos amigos, que no son otros que sus dientes.Incluso se incluyen mensajes que demuestran su mejora de vida tanto en lo social como en lo laboral,idealizando de esta manera el habito de producto y sus correspondientes atributos.
Técnicas utilizadas:
Intrusión: El canal elegido es un medio de comunicación masiva apenas saturado en publicidad y desértico en cuanto a la publicidad alternativa.El nexo lógico entre el producto y el lugar de la intrusión responde a criterios empresariales que pretenden renovar su clasificada imagen de tercera edad u obsoletos mediante un espíritu de renovación tecnológica con el objeto de demostrar una filosofía corporativa más juvenil,cercana y convencional.
Ilusión/Copia falsa:Se produce una imitación de la realidad virtual en la red social que provoca confusión a base de discernir entre lo que es real o ficticio.En base a esa confusión se realizó una copia lo más realista posible.
Transformación: Se han llevado a cabo pequeñas variaciones o alteraciones de un objeto real como es el programa informático Tuenti,herramienta de comunicación habitual.Las alteraciones versan sobre un entorno ya conocido, lo que provoca sopresa e incomodidad, pero con un trasfondo humorístico para rebajar el nivel de agresividad en el mensaje.Se ha especulado en areas tales como el tamaño, el color, la forma, situación,sustitución y adición.
